Etki

Yaşadığımız mobil devrimle birlikte 'etki' pazarlamanın lider kavramı haline dönüştü.

Markalar etkiyi daha çok fonksiyonellik ve daha fazla özellikle sağlamayı öncelik haline getirmiş durumdalar.

Proteinli sütler, terapi uygulayan refleksolojik halılar (ne anlama geldiğini yemin ederim ki, bilmiyorum) ve Dünya'nın iklimini kurtaran 'süper kahraman' çöp poşetleri...

Job'sun online mağaza fikrinin tetiklediği 'dahası' güdüsü nedeniyle, ihtiyacımız olmayan özellikler ve fonksiyonlar içinde boğulduk, boğuluyoruz.

Yapmayın.

Sevgili pazarlama; bırak halılar halı olarak kalsın. Bırak halının 'vücudu dengeleyeci etkisi' eksik olsun. Çünkü pazarlama palavrayla 'etki' hedeflediğinde 'dikkatler' dejenere olur. Dejenere ettiğiniz tüketici dikkati ise uzun vadeli güven inşa edemez.

'Dikkat-Güven' döngüsü pazarlamanın varoluş sebebidir.