Bu ifade konsantrasyonu satıcının kazancına yönlendirir.
Satıcının ne kadar kar ettiği bilgisi alım motivasyonunu etkilememelidir. Çünkü ilgisizdir.
Satıcı tarafın zarar etmesinin tek koşulu başka bir alıcının daha iyi bir teklifle öne çıkmasını engellemek ile sağlanabilir.
Bu ise apaçık müzayedenin konusudur.
‘Kapatıyoruz, zararına satışlar’ tokmağı elinde tutan sinsi bir münadi taktiğidir.
Çünkü bu klişe umuma açık bir çağrıdır.
DSÖ’ne göre bugün ‘saatte’ yaklaşık 154 kişi trafik, 250 kişi de iş kazasında hayatını kaybedecek.
Hiçbirimiz bu istatistiğe baktıktan sonra arabalarımızı garaja çekip işimizden istifa etmeyeceğiz.
Ancak çoğumuz her Corona Virüs ‘Son Dakika!’ haberinden sonra ellerimizi sabunlayıp, tedirginliğimizi anlamsız önlemlerle bastırmaya çalışacağız.
Çünkü; ‘Son Dakika!’ aciliyet oluşturur.
‘Son Dakika!’ bilgilendirmek için değil yönlendirmek ve karar sürecini hızlandırmak için yapılır.
‘Son Dakika!’ geçenler bilgiyi ve arka planı proses etmenizi istemezler.
Dikkat vermenizi isterler.
Hep söylüyorum; pazarlama dikkat çekme zanaatidir.
Eğer birileri dikkatinizi çekmek için her dakikaya ‘Son Dakika!’ diyorsa, size her dakika bir şeyler satıyorlar demektir.
Filimleri genellikle scriptic* (Diyalog eksenli) izlerim. Bu nedenle çoğu zaman öykü bütünlüğü açısından kopukluk yaşarım. Lakin bu yöntemle izleme ve okumanın çok faydalı olduğuna inanıyorum.
Çünkü diyalog öykünün yapı taşıdır.
Tony Scott’un Deja Vu’sunda zaman yolculuğu yapan Denzel Washington, vehamete kapıldığını anladığı noktada şöyle bir diyalog yaşanır:
-Sorun nedir? - (What’s the matter?)
-Tanrım. Hiçbir şey değiştiremedim. - (Jesus, I haven’t changed a thing.)
Zaman yolculuğu değişim motivasyonu ile yapılır. Değişim ise zamanın kendisi gibi sürekli olmalıdır.
İnsan vehamet içinde bir zaman yolcusudur. Dününüz bugünün aynı ise Denzel gibi paniğe kapılmanın zamanı gelmiş demektir.
*Bu kelimeyi uydurdum.
Winning streak is a sequence of won games.
Mysterious to me most people adore it.
Sequences tho are boring. Because they neither increase, decrease nor converge.
However they are bounded. Bounded to an endless sameness. To a tedious lack of variety.
Which my fellow Fenerbahce fans, would kill your joy eventually.
Now cheer up.
You broke out of a loop.
Embrace new possibilities.
Dizel arabanızı elektrikli Tesla ile değiştirmek istediğinizde bireysel karar alırsınız.
Dizel araçların genel satışının kısıtlanması talebiniz ise toplumsal konsensüs (fikirbirliği) gerektirir.
Konsensüs; insanoğlunun en başarısız olduğu konulardan biridir.
Buna karşın kitleleri peşinden sürükleyen bazı markalar (Apple gibi) talep üzerinde konsensüsü sağlamayı başarmışlardır.
Peki nasıl?
“Biz farklı düşünenler Apple kullanıyoruz” diyerek…
Farklı düşünmenin sorun olmadığı algısını güçlendirerek…
Farklı düşünenleri bir araya getirerek…
Bugün Dünya genelinde dövme sildirme piyasasının toplam değeri 30 milyar $ dolardır.
Radikal kararlar alıp pişman olmak doğamızda var.
Bu kalıcılık ilüzyonunun bir cilvesidir.
Ancak uzayzamanda hiçbir şey kalıcı değildir. Her şey kaçınılmaz sonun bir parçasıdır.
Cani Pazarlama bu zaafiyetle oynar ve kalıcı olma sözü verir.
Ne işe yaradığını unuttuğunuz eşyalarınız, bu sözün kurbanı olduğunuz günlerin armağanıdır.
Neo does something extraordinary; an ordinary character falters:
“He is the one!”
This goes in a loop throughout the story.
Because the one, the extraordinary needs ceaseless endorsment.
Because prophecies never truly fulfills.
That’s the trick with prophecies tho keeps you on the hook.
Get one or create one.
That’s what good Marketer does.
Boston’da yürürken Savenor’s’un kasap dükkanına rast gelmiştim.
Bu şık kasap dükkanının sloganı: “Blokun en iyisi*” idi.
Şehrin, ülkenin veya Dünya’nın en iyisi değil; Blokun en iyisi. Yani iki cadde arasının.
Kitlesel olma arzusu peşinde koşturan pazarlama düzenbazdır.
Dünya’nın değil mahallenizin en iyisi olun. Dünya mahallenizin öyküsünü duyacaktır.
*The Best On The Block
Atanmış Varis, ABD’de birliğin durumu ve yemin töreni esnasında tüm kabinenin ölümüyle sonuçlanacak olası bir toplu saldırıda Başkanlık görevini devralacak kişidir.
Bu kişi Başkan tarafından seçilir ve ilgili tören bitene kadar güvenli/gizli bir yerde bekletilir.
Atanmış Varis prosedürü sembolik bir önlemdir.
Semboliktir çünkü yönetimin tamamını toplu bir saldırıda kaybetme riskini aldıysanız sonrasında kimin Başkan olacağının pek bir önemi yoktur.
Önlem riski dengeliyorsa anlamlıdır.
If you gonna produce Caffeine Shampoo better make it creamy or brown color rather than blue.
Matrix pill who offers tension and struggle is red color and if you take the blue pill you wake in your cozy bed.
Red indicates danger and blue comfort. Simple.
Maybe chemical formula of your Caffeine treat shampoo is naturally blue. But you can’t go with blue*.
Marketing is not about cheating although marketer should orientate feelings with necessary indications.
It takes a glimpse for Alice to tumble down the rabbit hole.
*Alpecin did.