Apple Original’ın Dark Matter’ı uzun zamandır izlediğim en ilgi çekici bilim kurgu olmuş. Joel Edgerton da bu tarz yapımlar içinde bugüne kadar gördüğüm, belki en iyi performans. Harika.

Dizinin konusu kuantum fiziği ve Schrödinger’in kedisi etrafında örgüleniyor. Detaya giremeyeceğim; süper pozisyona geçebilmeyi başarmış bir insanın limitsiz alternatif gerçekliklerde gezindiği bir portal düşünün.

Sonra düşündüm…

Pazarlama da tam bir süper pozisyon mesleği. Size sıra dışı çeşitlikle olasılıklar sağlıyor.

Keşke herkes öğrense, herkes yapabilse.

Coca-Cola’yı düşündüğünde aklına ilk ne gelir? Ferahlamak, yemek, şeker ve diğerleri dışında: Coca-Cola alternatifsizlik demektir. Ondan 12 yıl sonra kurulan Pepsi ise bir alternatif değildir. Aynılıktır, tekrardır. Sprite, Fanta ve hatta ayran alternatiftir.

İşini pazarlamaya başlamadan önce sorman gereken önemli bir sorudur:

Tekrar mıyım, yoksa yeni mi?

Bu soruya vereceğin cevap inşa edeceğin öykünün temeli için belirleyici olacaktır.

Bazı tabelalar vardır, güzergâhında hep gözüne takılan. Bir gün konusu açıldığında “A görüyorum onları, şeyden geçerken…” diye tarif ettiğin.

İşte o tabelalardan biri olma.

Pazarlama öğren.

Marketing Türkiye: “3. nesil kahvenin Türkiye’deki öncülerinden Espressolab, “Sığdıramadık” sloganıyla yola çıktığı yeni kampanyasında porsiyonlarının büyüklüğünü kreatif bir dille anlatıyor.”

‘Creative’ dediği ekleri x50 büyütmüşler.

İnanılmaz bir ülke.

O soruyu sorduğumuz gün yine geldi: Pazarlama niçin var?

Kurukahveci Mehmet Efendi’yi Starbucks yapmak için. Esspresolab’ı değil.

Bu iş 18 gr.’la olmaz.

Öyküyle olur.

Sokak hayvanları konusunda anlaşamıyoruz. Mülteciler konusunda da öyle. Kimine göre ensarız kimine göre enayi. Filistin-İsrail savaşı aynı şekilde. Filistin’e 1 milyon dolar bağış yapan Hadid kardeşler ve Hamas aynı davanın tarafı olabilir mi?

Hangi tarafta kaldığınız bir yana, bu anlaşmazlıkların hiçbiri birinizi kötü ötekinizi iyi yapmıyor. Bu ihtilaflar istisnasız talip olduğunuz öykü ve buna bağlı olarak inşa ettiğiniz perspektifin ürünleridir.

Eğer bu konuda uzlaşırsak, yani karşılıklı iyi niyetimizi rezerve alırsak: Sorunları çözüme ulaştırabilecek fikir teatisi aşamasına geçiş yapabiliriz. Aksi takdirde tarafların birbirine art niyet ve korkuyla yanaştığı her yüzleşme farklı cephelerin açılmasına sebep olur.

Dipsiz kuyudur. Sonu yoktur.

Interstellar’ın en sevdiğim diyalogu şuydu:

Müdür: Üzgünüm. Korkarım ki, Tom’un puanı yeterince yüksek değil.

Cooper: Beliniz kaç, 36 inç falan mı? (DURAKLAMA) Paça uzunluğu 30 inç mi?

Müdür: Sanırım anlayamadım…

Cooper: Kendi kıçınızı ölçmek için iki sayıya ihtiyacınız var ama oğlumun geleceğini ölçmek için sadece bir sayıya mı?

Yarınki sadece bir sınav, sadece bir ihtimal.

Gelecek ise doğru bakanlar için binlercesiyle dolu.

Gençlere başarılı bir sınav, ebeveynlere başarılı sınav sonraları diliyorum.

“En sağlıklı 60 besin” güzel bir Pazarlama başlığıdır. Klişedir ama listeleme her zaman işe yarar. Her neyse ilgimi çekmesinin sebebi şu:

İlginçtir, çok sağlıklı brokoli ve avokado bile letal dozda alınabilir. Kısa vadede tabi ki. Uzun vade kullanımda tüm liste sağlık saçar. Kısa vadeli davranışları uzun vadeli geri bildirimlerle nadiren değiştirebiliriz. Bu nedenle sigara içenler sigara içmeye devam eder. Artı vergiler, ambalajda dramatik değişiklikler kısa vadede asla işe yaramaz.

Kısa vadenin neredeyse hiçbir katkı sağlamadığı proseslerden biri de pazarlamadır. Bu nedenle, bilirsin, virale alerjim vardır.

Kısa vade dibe doğru bir yarıştır. Her zaman birilerinin işi daha acildir. Her zaman birileri yan etkileri göz ardı edip güveni kötüye kullanmaya meyilli olur.

Kısa vade bir geleceğe borçlanma metodudur. Akıl işi değildir.

Seven ve The Unusual Suspects (1995), seyircisini şaşırtmıştı. Son sadece bir sürpriz değil, bir şoktu da. Ne olup bittiğini anlamamıştık. Ağızımız açıkken gelen farkındalık ise en az öykünün kendisi kadar unutulmazdır.

Ara sıra statükoyu şaşırtan birileri çıkar: İşte bu güzel pazarlamadır.

Yakın zamanda sörfle bağlantılı çok ilginç bir buluşa imza atacağımızı düşünür müsün? Snowboard peki? Ya da bağlantılı olarak kaykay? Bu niş temaların hepsi camia olmakla ilgilidir. Atlamadan: Pazarlama da öyle. ABD’liler bu sporları icat ettikleri veya daha yetenekli oldukları için bu alanlarda dünya birincisi değiller. Cemiyet olabildikleri için en iyisiler.

Kamuda ortak bir amaç, ideal veya sadece eğlence için bir araya gelip örgütlenebilmek çok kritik bir noktadır. Ve bu ancak ötekine tolerans inşa edebilmiş toplumların başarabildiği bir meseledir.

Bunu kabullenmekte zorlanıyorsan: Unutma, insanın kendisi bile birçok ötekiden vücut bulur. Aynaya bak, bizim tanımadığımız birçok sen göreceksin.