Pazarlama hedef kitlesine derdini ve kendini binlerce farklı araç kullanarak anlatabilir.
Bu araçları çalıştırabilecek ise tek bir model vardır: Söz verip tutmak.
“Verdiğin sözleri tutuyor musun?”
Cevaplaması çok zor bir sorudur. İmaların, mimiklerin, oturuşun ve kalkışın sözün bir parçasıdır. Sloganında, komik/eğlenceli olduğunu düşündüğün bilboard mesajların ve Tweet’lerinde sözün hissesi vardır.
Başarılı Pazarlama yapmak çok zordur.
Çünkü söz verip tutmak çok zordur.
Hangi aşamada olduğunun bir önemi yok. Eğer tökezlediğini hissediyorsan: Sözden başla.
Ray Kroc, McDonald kardeşlerden bir şirket değil bir icat satın almıştır.
Çünkü McDonalds’ı icat etmek ile McDonalds’ı kurmak arasında hatırı sayılır bir fark vardır.
Ray’in McDonalds’ı icat edecek zekası, birikimi ve vizyonu yoktu. Bu çok açık.
Uslanmaz bu girişimcinin ise mucit kardeşlerde olmayan belirgin bir aktifi vardı: Cesaret.
Ray 1961 yılında, 59 yaşındayken -ödemesi gerektiğinden belki biraz fazla ödeyerek- 2.7 milyon* dolarlık bir yatırım ile bugün değeri 200 milyar dolara dayanacak bir şirket kurdu.
Mac ve Dick kardeşler ise patentlerini değerinin hayli üzerinde satmış oldular.
Mesajı iletmede aceleci davranamazsınız. Teşbihte hata olmaz Kuran bile insanlığa 23 yılda aktarıldı.
Ve unutma; en iyi öykü güzel katlanmış desenli bir kumaşa benzer. Açıldıkça değişir, güzelleşir ve anlamlaşır.
Geçenlerde, probiyotik ürünler üreten Enterogermina’nın şu sloganı dikkatimi çekti: “Siz hazır olun ya da olmayın bağırsaklar hazır!”
Anlamlı bir slogan değildir. Zira öncelikle bizim hazır olmamız gerekir. Dönüp bir daha okuduğunuzda ima ettiği şeyin aslında işleri daha da çirkin hale getirebileceği ihtimali gözden kaçırılmıştır.
Çünkü mesajı iletenin acelesi vardır. Satış baskısı altındaki Pazarlama bunu yapar.
Tüketicinin kafası ise güveni aceleye getiremeyecek kadar karışıktır.
Uzun bir yol katedip, heyecanlı bir ulak telaşıyla kapımıza dayanmadan önce soluklan lütfen.
Tabi ki, Sosyal Medya’yı geleneksel Web’ten ayıran birçok unsur var ancak en baskını şüphesiz algoritmadır.
Birinde istediğini tüketirken, diğerinde akvaryumdaki balıktan bir farkın yoktur.
Sadece tüketmek ve amaçsız öne çıkmak için neredeyse her şey bir diğer “(…) kopyanın kopyasının kopyası gibi. Dünyayla arana öyle bir mesafe sokar ki, ne sen bir şeye dokunabilirsin ne de bir şey sana.”*
Kopya ise yedek tuttuğum harici diskim dışında kullanmaya dahi tenezzül etmediğim bir kavramdır.
Kopya -çok konuştuk, biliyorsun- kısa ömürlü, uyuşuk ve hastalıklı bir konsepttir.
Yalnızca üretmek değil, maruz kalmak da yorar ve bezdirir.
Blog’a hem Web sitemi güncellemek hem de daha iyi bir Blog deneyimi sunmak için ara vermiştim.
