En kötü seçim, yapacağın seçimin değişim getirmeyeceğine inandırmış olandır.

“Ne değişecek?” mütevazi ve temkinli bir soru gibi dursa da özünde atalet, yani süredurum, yani statüko vardır.

Tehlikelidir.

Çünkü değişim ve özellikle kültürel olanı asla hızlı gerçekleşmez.

Beklentiler; laftan lafa, kişiden kişiye inşa edilir. Kimlikler zamanla tanımlanır ve takiben sistemler kurulur.

“Ne değişecek?”

Bilmiyorum.

Ancak bu soruyu soran sen ve senin gibilerin parçası olamayacağı bir değişimin yaklaştığından eminim.

Hayırlı haftalar.

Ağustos 14, 2021

---

Önünde her zaman seçenek vardır ama yokmuş gibi davranmak işine gelir.

Çünkü kapıyı çarpıp çıkmak, istifa etmek, müşteriyi kovmak yada ilişkinden vazgeçmek kolaydır.

Kalıp yüzleşmek ise zordur.

Ama kalırsan; bu alternatif, bu meydan okuma sana yeni şeyler öğretir ve seni geliştirir.

Gemileri yakmadan önce iyi düşün.

Çünkü bu, kısa aklın stratejisidir.

Bugün, A101’in “Aldın Aldın” kataloğunu gördüm.

2020’de Netflix’in “Şimdi Onlar Alt Yazılı İzlesin” sloganını ve benzerlerini de çok eleştirdim.

Ne demek “Aldın Aldın”?

Her şeyden önce, sattığın ürünü satın almak zorunda değiliz. Sen ne sonsun, ne de teksin! Müşterinle yani velinimetinle sokakta ensesine vurduğun arkadaşınla konuştuğun gibi konuşamazsın. Böyle Pazarlama olmaz!

Eğer bu dille konuşmak zaruret hissettiriyorsa, yaptığın işte ciddi sorunlar var demektir.

Ve unutma, bize bir şey olmaz ama sen: “Sattın Sattın”.

Satamadın, battın.

Trafikte dikiz aynasına baktığında insanların seni takip ettiği yanılsamasına kapılabilirsin. Öyle de gözükür ancak bu müşterek istikamet bir noktada mutlaka sapacaktır. Yollar elbette ayrılır, takip biter.

Çünkü en önde olmak seni lider yapmaz.

Bu bir metafordur, mecazdır.

Kendini lider zanneden birçok yönetici benzer metaforların kurbanı olur.

Hâlbuki yol sürmekle yol yapmak aynı şeyler değildir.

Öncülük etmek, en önde olmak demek değildir.

Dikizlemek, hiç değildir.

Aşırılık büyük ölçüde bir tercih değil, bir “Denize düşen yılana sarılır” sendromudur.

Ve evet, denize düşen yılana sarılabilir. Bunda hayret edilecek hiçbir şey yoktur. Amerika Trump’a sarıldı ve Almanlar vakti zamanında Hitler’e bel bağlamışlardı.

Bugün, İtalyanların resmi iç yazışmalarda İngilizce terimlerin kullanımını sert bir şekilde yasaklaması gibi, her aşırılık belki bir son çırpınıştır.

Nerede aşırıcılar görürsen bil ki: Bazı haklar tehdit altında demektir.

Aşırıcılık sadece bir belirgedir.

“Açık Görüş”ün tarifi zordur. Koşullar görüş açınıza şekil verir ve mutlaka değişkendir. Türkiye’de “Açık Görüş” genellikle “Benim gibi düşün!” olarak okunur, hatalıdır. Kast edilen, tartışmaya açık olmaktır.

Masif bir bakış açısına sahip olmak tartışmaya kapalı olmayı gerektirmez. Hem bakış açısından ödün vermeyen, hem de tartışmaya açık olmayan insanlar tabi ki, vardır: Ancak azdır.

Bir insanı tartışmaya açık kondisyona getirmek, bakış açısını değiştirmeye çalışmaktan çok daha kolaydır.

Birincisi biraz cesaret gerektirir ve evet, her şey gibi cesaret de zamanla inşa edilir. İkincisi ise öykülerin değişmesine ihtiyaç duyar. Çok zordur.

Münazaraya başlamadan karşındakinin hangi gruba düştüğünü tespit etmek önemlidir.

Tartışmaya açık olmayan kişinin üzerine oynayabilirsin.

Bakış açısından taviz vermeyene ise zaman tanımalısın.

“Ne istiyorsun?” sorması cevaplamasından çok daha kolay bir sorudur.

Çünkü istekler veya arzular ihtiyaçlar kadar belirgin değildir. Kendini ortaya çıkarma noktasında çekingendir.

Pazarlama, arzuları ifşa etme sanatıdır. Sahibini bu anlamda cesaretlendirme ustalığıdır.

“Ne istiyorsun?” sorusuna verilmiş doğru cevaplar ise birçok problemi çözecektir.

Not: 30 Sayfa; bizi tanımlayan, görünür kılan pazarlamayı tanımlama gayretinde olan bir kitaptır. Keşfetmek istiyorsan link burada: 30 Sayfa

Samanlıkta iğne aranmaz. Küçük olduğu için değil, efora değmeyecek değerde olduğu için. Yoksa samanlıkta hayli hayli pırlanta aranır. Bulunur da.

Modern insanın, girişimcinin problemi samanlıkla veya samanla değildir.

Bugün ortaya çıkmak, fark yaratmak istiyorsan o samanlığa girmek zorundasın.

Dua edelim ki, bulduğun iğne olmasın.

Hayırlı haftalar.

Paramız az çalıştığımız, zeki olmadığımız, risk sevmediğimiz veya girişmediğimiz için değersizleşmedi. Türkiye bugün; dünden daha çok üretiyor, daha çok biliyor, daha ulaşılabilir ve daha azimli.

Paramız değersizleşti çünkü etik varlıklarımızı korumadık, geliştirmedik ve ucuza sattık.

Dün (2007) bir gram altın parasına, bugün ancak 1.5 kilogram soğan alabiliyorsak bu ancak sistematik bir hırsızlığın ve ahlaki bir çöküşün sonucu olabilir.

Ve kısa vadeye oynamanın, “Benden çıksın da nasıl çıkarsa çıksın!” kafası ile iş yapmanın, “İş yapıyor ya, bu ahlaksızlığı da görmezden gelelim…” demenin sonuçları, kendini genellikle uzun vadede gösterir.

Uzun vade, sen ne güzel bir konseptsin.

Mayıs 17, 2021’de şunu yazdım:

Yarından itibaren yeni bir dil öğrenmeye başlasanız ve sonunu getirmeseniz, kimse sizi suçlayamaz.

Çünkü kendinize verdiğiniz sözlerin doğasında başlamak hakim kuraldır ve fakat bitirmek değil.

Yarın birilerine buluşma sözü vermek ise başlatmak zorunda olmadığınız ama mutlaka sonunu getirmeniz gereken bir taahhüttür. Çünkü kimse sizin ağzınızdan zorla söz alamaz.

Bu hafta tutamayacağınız sözler vermeyin.

---

O hafta değil ama takip eden yılın Ağustos ayında tutamadığım bir söz verdim.

Söz borcum olan okuyucularım bilir: “30 Sayfa” basıldı ama 30 sayfa olarak değil.

Yeni çıkan kitabım ile ilgili tüm detaylar yarın Instagram hesabımda!